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轻食品牌王饱饱获资本青睐,口碑却屡遭质疑。

2019年12月26日,线上麦片第一新破费品牌“王饱饱”发布完成数切切元A轮融资,源码本钱、祥峰投资联合领投,天使轮股东德迅投资跟投。而早在今年1月,王饱饱已得到凯泰投资和德迅投资的切切级天使轮融资。

王饱饱其开创人姚婧2013年创立美妆品牌,年业务额2000多万。2016年创立王饱饱,旗下品牌麦片于2018年5月正式上线贩卖,今年5月份已经做到了单商号冲调类目的第一名,9月份做到了全部淘系冲调类目的第一名。今年,王饱饱首次正式参加天猫双11狂欢节,一举拿下天猫双11麦片品类TOP1,年度贩卖额增长超20倍。对付一个新品牌来说,品牌首秀能够取得这样的成就,照样十分亮眼的。

独特的轻食理念抢占空缺市场

2020年,第一批90后已经30岁了。曩昔总喊着“熬夜”的年轻人,现在摇身一变,成了摄生达人。既要满意自我,又要康健摄生,成为了年轻人选择产品的紧张标准。跟着“轻食”观点日渐走红,线上代餐贩卖规模快速扩大年夜,此中天猫平台增速较“淘系”整体更快,引领代餐行业成长。此中,以天然粉和冲饮麦片等以谷物为根基的麦片粉代餐产品,凭借低糖低脂、营养康健的上风,取得了不俗的市场体现。CBNData《申报》显示,近一年来市场渗透率跨越40%,破费者增速跨越60%,可以说以谷物为质料的麦片粉代餐产品引领了新风潮。

在这样的破费期间背景下,王饱饱麦片产品应运而生,其品牌开创人姚婧和别的两位联合开创人徐图画、何亚溪,一开始就坚持做低温烘焙麦片,最大年夜化保留麦片纤维的完备,同时添加益生元,做有纤维且高纤维的麦片,并在每两个月推出一次新品。2018年王饱饱产品上线20天,贩卖额就跨越了200万元,直到今年的天猫双十一冲到麦片品类TOP1。

从整体市场来看,女性对代餐产品的购买热心愈来愈飞腾,领先于男性破费者。CBNData《申报》发明,女性代餐破费金额供献度逐年上升,供献七成以上破费金额,而且女性破费规模赓续扩大年夜,近一年来女性代餐破费规模是男性的2.5倍。而数据显示,王饱饱的用户大年夜多在18~35岁之间,这类人群有显着的购物偏好,爱好追求新鲜事物。为前进复购率,增添用户黏性,王饱饱每隔2个月阁下便推出一款新产品,不合季候也会推出应季产品。

早在王饱饱上市之前,海内市场上售卖的麦片主要有两类:一类是热量低但口感差,不相符年轻人口味习气的西式裸燕麦;另一类这天本卡乐比这类把麦片膨化过的产品,口感好,但热量异常高。王饱饱麦片主打“高颜值代餐谷物”,捉住新期间破费人群的偏好,以低温烘焙麦片为切入点,辅以高颜值、年轻化的包装,对标“好吃不胖”的多元化破费场景。其独特的轻食观点迅速捉住了年轻女孩的心。精准捉住空缺市场加立异性的品牌进级,助力着王饱饱像一匹黑马一样从麦片类食物中脱颖而出。

KOL铺天盖地造势,网友称鼓吹与实际效果存差距

王饱饱为塑造品牌效应,充分使用了网红效应。“其团队在网红圈里早已积累了多方资本,借助各个领域的KOL推广产品是王饱饱打造爆款的捷径。”姚婧说道。

据懂得,截至今朝,“王饱饱”相助的网红、达人共计200多位,周全覆盖微博、抖音、B站、下厨房、小红书等热门平台,粉丝高达4000多万。而王饱饱自上线后就标榜“非膨化、高纤维、蔗糖”、“好吃不胖”。那王饱饱确凿样样如它所鼓吹吗?实际产品也真的如各大年夜平台的视频、图文那样诱人吗?

买家秀

卖家秀

从某宝的用户评论中,《本钱一线》发明很多关于王饱饱的差评,一部分是关于它的鼓吹,称图与什物严重不符;另一部分是觉得它的性价比对照低,口感以及轻食减肥都不如广告鼓吹的效果好。

对此,《本钱一线》查询了王饱饱酸奶系列麦片的热量表。由此可见,它的热量含量和其他品牌麦片无太显着的差别。

如今,王饱饱品牌得到了本钱的青睐。关于未来的成长,姚婧表示,王饱饱品牌将继承环抱康健、休闲、厚味和方便快捷的破费诉求,在休闲食物领域进行品类和形态的持续立异。同时借助本钱气力和明星代言等效应,打造时尚冲饮新势力品牌。然而,本钱用在实处,内容质量踏实才是赢得广大年夜市场、维持长销赓续的紧张条件,盼望王饱饱能够始终坚持这一点。

(滥觞:本钱一线 陈雨)

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